• 《孚龙讲坛》9--造型、色彩、平面与行业属性的匹配

    编辑:孚龙展示   时间:2019-06-12

             造型、线条、色彩都有他的特性和规律,同样,各行各业的展厅都有他的属性和特性,如何将二者和谐的结合起来,对展厅设计来说是一门基础功课。按行业属性划分,一般我们粗分为两大类,人文类、科技类。人文类细分为行政、教育、医药、金融、食品茶叶、地产等。科技类细分为机械、汽车、光电、游戏动漫等。人文类的设计肯定要充满人性的关怀,那么造型肯定是以流线为主,颜色以生命、健康、环保色为主。当然企业logo与标准色是一切造型和用色的根源。一个有人性关怀的展厅,就是要拉近人与人之间的距离,方便人与人之间的交流,亲近、和谐、自然。那些生冷、坚硬、锐角、怪异的造型,那些阴暗、夸张、脏乱的颜色肯定是少用或者不用,这是设计常识、也是设计道德。科技类的展厅肯定是要充满未来感,当然也需要人文的关怀,那么造型一般是以直线为主,颜色以科技、未来、奥秘为诉求,更主要的是光电技术的运用。设计一切是以人为本。     1. 和谐。许多人认为,在所有规律中,和谐是展台设计最重要的一条规律。展台是由很多因素,包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。好的设计是将这些因素结合乘一体,帮助展出者达到展出的目的。  2. 简洁。展台越复杂就越容易使参观者迷惑,就越不容易造成清晰、强烈的印象。简洁、明快是吸引观众的最好办法。照片、图表、文字说明应该明确、简练。  3. 突出焦点。展示应由中心、有焦点。焦点选择应服务于展出目的。通过位置、布置、灯光等手段突出重点展品。焦点的设置不宜过多,设一个即可。通过单独陈列、利用射灯等手段突出、强调重点展品。  4. 表达明确的主体,传达明确的信息。主题是展出者希望传达给参观者的基本信息和印象,通常是展出者本身或者产品。  5. 建立醒目标志。与众不同能吸引更多的参观者,是参观者更容易识别寻找,使未走进展台的参观者也会留下印象。设计要独特,但是不要脱离展出目标和商业形象。  6. 从目标观众的角度做设计。展览设计要考虑人,主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反映等因素。从目标观众的角度进行设计,容易引起目标观众的注意、共鸣,并给目标观众留下比较深的印象。  7. 考虑空间。设计人员还需要考虑展台工作人员的数量和参观者数量。要通过布局、展台展架使用量以及布置方法来设计。  8. 人流安排。设计人员要通过了解展出者的希望来设定展台的风格和品味。适应何种人群。  9. 展台易建易拆。展台结构应当简单,在规定时间内能够装拆。建拆施工时间通常由展览会组织者决定。设计人员在开始设计前应当了解施工时间。  10. 慎重设计,不轻易更改。设计时,要考虑周到、全面、设计方案一旦讨论通过就不要轻易更改,尤其不要在后期更改,更改可能拖延施工,增加费用,甚至影响开幕。     在预算内做设计。预算常常是矛盾源。预算和设计要求之间可能有很大差距,作为设计人员,必须现实地接受预算,在预算内尽力做好设计工作。

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  • 《孚龙讲坛》8--专卖店建设注意事项

    编辑:孚龙展示   时间:2019-05-10

           招牌设计在繁华的商业区里,消费者往往是通过招牌来寻找自己的购买或逛游的目标。因此,具有高度概括力和强烈吸引力的招牌;对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。 如今的店面外装饰材料已不限于木质和水泥,而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严;金属材料门面显得明亮、轻快,富有时代感。有时,随着季节的变化,还可以在门面上安置各种类型的遮阳箔架,这会使门面清新、活泼,并沟通了商店内外的功能联系,无形中扩展了商业面积。   商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值,它应是最引人注目的地方,所以,要采用各种装饰方法使其突出。手法很多,如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果,或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之,格调高雅、清新,手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。   商店招牌文字设计日益为经商者所重视,一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的招牌不断涌现。商店招牌文字设计应注意以下几点:  (1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。  (2)文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。  (3)文字尽可能精简,内容立意要深,又要顺口,易记易认,使消费者一目了然。  (4)美术字和书写字要注意大众化,字的变形不要太花太潦草,否则,不易辨认,又会在制作上造成麻烦。  商店招牌文字使用的材料因店而异,店铺规模较大,而且要求考究的店面,可使用铜质、凸出空心字,定烧瓷质字永不生锈。反光强度好,作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽,制作也简便,但时间一长,光泽退掉,塑料老化,受冷受热受晒又要变形,因此不能长久使用。  显而易见,店门的作用是诱导人们的视线,并产生兴趣,激发想进去看一看的参与意识。怎么进去,从哪进去,就需要正确的导入,告诉顾客,使顾客一目了然。  在店面设计中,顾客进出门的设计是重要一环。 将店门安放在店中央,还是左边或右边,这要根据具体人流情况而定:一般大型商场大门可以安置在中央,小型商店的进出部位安置在中央是不妥当的,因为店堂狭小,直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出门,不是设在左侧就是右侧,这样比较合理。 从商业观点来看,店门应当是开放性的,所以设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”等不良心理,从而拒客于门外。因此,明快、通畅,具有呼应效果的门廓才是最佳设计。店门设计,还应考虑店门面前路面是否平坦,是水平还是斜坡;前边是否有隔挡及影响店门面形象的物体或建筑;采光条件、噪音影响及太阳光照射方位等,店门所使用的材料,以往都是采用木芯板包铝塑板,制作较简便。近年来也开始使用有色金属制作商店门,由于它轻盈、耐用、美观、安全、富有现代感,所以有普及的趋势,无边框的整体玻璃门属于豪华型门廓,由于这种门透光性好,造型华丽 所以常用于高档的首饰店、电器店、时装店、化妆品店等。橱窗设计  在现代商业活动中,橱窗既是一种重要的广告形式,也是装饰商店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的商店橱窗,与整个商店建筑结构和内外环境构成的立体画面,能起美化商店和市容的作用。 一般来讲,橱窗设计应注意以下方面:(1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等,那么,整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。(2)在橱窗设计中,必须考虑防尘,防热、防淋、防晒、防风、防盗等,要采取相关的措施。(3)不能影响店面外观造型,橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。(4)橱窗陈列的商品必须是本店最畅销的商品。(5)橱窗陈列季节性商品须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍,才能起到迎季宣传的作用。(6)陈列商品时,应先确定主题,无论是多种多类或是同种不同类的商品,均应系统地分种分类依主题陈列,   使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容,千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。(7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底,除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外,商品   数量适当,要使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。特色商品应陈列在最引人注目的橱窗里。(8)容易液化变质的商品如食品之类,以及日光照晒下易损的商品,最好用模型代替或加以适当的包装。(9)橱窗应经常打扫,保持清洁,特别是食品橱窗。橱窗里面布满灰尘,会让顾客引起对商品的怀疑或反感。(10)橱窗陈列需勤加更换,尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。外部照明设计  外部照明主要指人工光源 使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境,而且能渲染商店气氛,烘托环境,增加店铺门面的形式美。  色彩是人的视觉的基本特征之一,不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉,形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源给人以华贵、幽婉、高雅的感觉;淡绿色光源给人以柔和、明快的感觉;深红色刺激性较强,会使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激昂;蓝靛色刺激较弱,会使人的心理活动趋向平静,控制情绪发展,但也容易产生沉闷或压抑的感觉。色彩依红橙黄绿蓝靛紫的顺序排列,强弱度依次由强转弱。店面设计注意事项第一条:空间配色不得超过三种,其中白色、黑色不算色。第二条:金色、银色可以与任何颜色相配衬。不包括黄色、灰白色。第三条:配色在没有设计师指导下最佳配色灰度是:墙浅,地中,家私深。第四条:坚决不要把不同材质但色系相同的材料放在一起。第五条:想制造明快现代品味,那么你就不要选用那些印有大花小花的东西,尽量使用素色的设计。第六条:天花板的颜色必须浅于或与墙面同色。当墙面的颜色为深色设计时,天花板必须采用浅色。天花板的色系只能是白色或与墙面同色系者。第七条:空间非封闭惯穿的,必须使用同一配色方案。不同的封闭空间,可以使用不同的配色方案。

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  • 《孚龙讲坛》7--如何让展厅出位

    编辑:孚龙展示   时间:2019-05-03

           对企业来讲,自己的展厅能够在展会上“出位”是众企业的理想,就像时尚派对中每个女人都希望自己成为万众瞩目的焦点一样。那怎么才能使自己的展厅在众品牌展厅当中作那“万绿丛中一点红呢?1.展厅选址与大小正所谓格局影响结局,企业在展厅的选址与大小选择上应据品牌实力打造与之匹配的格局。展会上参展企业众多,一个好的位置能影响展厅人流量的大小,展厅的大小能彰显品牌的实力和可信度。企业在展会上是一个谋求将自己充分曝光的机会,位置能一定程度上抓住更多的眼球。展厅大小也是一个抓住眼球的工具,你的造型可能不够引人注目,但是大也是一个特点,把姚明扔到普通人中一下子就被关注了。2.厅外造型展厅的外部造型也是吸引人的一个重要因素。例如在衣柜展会和家具展上,造型有自然森林式、宇宙星空式、宫廷式、复古式、拜占庭式、罗马式、地中海式都非常的出彩。诸如此类,家电展厅往往体现领先科技、房展展厅体现超前人性,汽车展厅体现个性华贵。3.厅内设计你的展厅位置和厅外设计把人吸引过来只是第一步,别人进不进去还不一定,这就需要我们在展厅的厅内设计时下足心思。 门口出彩非常关键,企业不能弄一个没有迎宾台的门,而是弄一个非常好且个性的迎宾台,后面配上光鲜亮丽的企业背景墙,再配上两个非常漂亮的迎宾就更佳了,美女的吸引力在这里不可忽视。外企的前台长的比模特都漂亮,迎宾员的漂亮程度也能彰显品牌的档次。展厅的动线规划一定要合理,避开“通道”式展厅的设计,而尽量把展厅分割成多个相通的小展厅,然后把展品系列匹配的放进去展示。这样的设计会给参观人一种实景的感觉,一种小整体的感觉,而非眼花缭乱,没有重点,这样会使人观察和驻足的时间较长。在厅内设计上还可分设成产品展示区、洽谈区、小样板区、生活体验区。墙体部分,可以展示企业发展历程、品牌文化、质量认证、所获奖项等。 展品的摆放一定要有差异化。例如一个椅子品牌的展厅,它的凳子大部分嵌在墙上的展台上,按产品功能分为四层,各种颜色造型都有,让你一下子就想进去看个究竟。装修的风格与品牌的定位、形象一定要有连贯性,一气呵成。比如企业产品是古典的风格,装修上就用这种风格和品牌、产品形象对接。 饰品的摆放尽量与展厅大背景和谐一体,错落有致,有种和谐美。 灯光明暗适度,切忌过暗。 厅内的设计配备元素像展台、音乐、巨型电子屏、饮品、小食品等,要点还有很多,详见实景案例。4.展品搭配展品数量视展厅大小定展品品种数量,搭配上高中低结合,最好做到大而全。品种的摆放上,把同系列的产品放到相邻位置,这样摆会有种层次感。把占位产品、形象产品放到最佳视线位置,从展厅外看一下子就能吸引住参观者。颜色的搭配上忌过于一致,应进行适当穿插,造成一种对比美的视觉效果。5.人员配备人员的配备不仅仅是指人员数量上占优的人海战术,还需注重人员的层次和工种,确保是一个完美的团队,要分工明确,各司其职。 在拦截客户上“人海战术”醣确实是一个不错的策略,尤其是针对位置不佳(展厅在二层以上或者地下展厅的企业)的展厅,如果到处都有人给你发材料,例如会展大门口、通道交叉口、楼梯口都有人引导你去它的展厅,揽客效果将出乎意料。6.造势活动在展会中,很多企业为了吸引人群会在自己的展厅门口,会在厅内做各种娱乐或展示活动。例如模特走秀、歌舞表演、互动游戏、有奖答题、人体彩绘,鸣鼓等方式进行造势引人,这造势活动比较适合位置不佳、品牌知名度不高、展厅设计不够出彩等存在诸多弱势的企业展厅,如果展厅具备众多优势,此种造势活动更是锦上添花了。7.礼品厂家赠送给参观人群和意向客户的礼品已经渐渐风行,当参观人群看到有的人拿着这些个性的礼品时正常情况下都会其被吸引,都会产生一种想去看一下这个企业展厅和了解这个品牌的冲动,当然参观人群去你那里不仅仅是为了要那一份免费的礼品,而是看这个企业和它的展厅是个什么样子的,这个企业和品牌是个什么样的。如果企业能够在礼品这一小项上略用心思,也不失为一种吸引参观者的一种办法。一个展厅设计技巧的成功与否,其关键就在于能否吸引观众特别是专业观众的目光,使他们对所展示的内容感兴趣,优秀的展厅设计要有视觉吸引力和视觉冲击力,这样才会引起观众对展厅产生的兴趣,并直接加深对参展企业的记忆度和识别度。如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果,关键是看设计中有无区别于其它展台的个性化设计。在这一过程中无论最终是否产生经济效益、达成协议,参展商都已实现或者部分实现了参展目的——实现了有效信息传递。其结果是,他们会对该展台产生一种亲和力,自然而然地进入展台咨询、参观、贸易。如何使观众能从众多的展厅当中第一个注意到你呢?目前较普遍的方法是设计师将企业标志中的图形部分进行概括、抽象、立体化的处理,从而有别于其他的展厅造型并体现企业自身的特点,标志是企业视觉识别的主体部分,通过含义明确、造型单纯的符号形象将企业精神面貌、行业特征等充分体现出来,便于与会者识别。展厅的基本造型是整个视觉的骨架所在对远观效果的影响尤其重要,观众对参展商的第一印象总是从位于较远位置的外观得来,好的外观会会直接影响参观者对参展商的态度、行为,最终影响参展效果。而个性化设计应该与产品功能、企业性质、发展方向相结合,通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念与信息,而不是一味地追求特异效果。企业标志为我们寻求个性设计提供了元素依据,因为标志就是企业的象征。图形、色彩、字体无论哪一部分都必须体现企业性质、产品功能、经营理念、企业信条,只有它能将企业识别的基本精神及差异性表达出来。所以,将标志在展厅设计中合理、规范运用,必能体现特色鲜明的效果。大型展会设计中所注入商业信息的多少、质量的高低直接影响到会展的成败。构思展示剧情能使设计者完准地把握企业信息表达出来,使参展客户抓住市场机遇,树立优良形象。展厅设计是创造宣传效果和销售环境,它的艺术性远不及商业性,它是企业商品的扩展延伸。

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  • 《孚龙讲坛》6--设计价值如何体现

    编辑:孚龙展示   时间:2019-04-26

           当设计师接到了某一商业场所的设计任务后,在进行设计工作之前,必须对业主进行一下几方面的了解:一、业主所从事的业种对于我们目前来说,所接触和研究的业种一般为:商业零售、餐饮、服务这三个方面。商业零售是指直接从事商品购销活动的批发和零售业,在组织商品流通的主体。餐饮业是商业的重要组成部分。它是专门从事加工、烹饪饮食品,并为顾客提供就地加工、消费和服务的一种特殊的商业形式。所呈现出来的经营目标和层次也各不相同。其分类形式为:饭店餐厅、茶馆、咖啡馆、酒吧等。服务业是指利用一定的设备、工具为消费者提供一定服务性劳动的企业和单位。一般包括:旅馆、美容、照相等。现代的商业环境经常会把不同行业结构与层面的行业综合在一起,例如,购物中心就是在新形势下产生的心的消费形态,目前集中了零售、餐饮和服务等多种形式的并存,提高了在一个空间内的商业内容和服务效率,这种多元形式的结合,也要求商业环境的展示是在统一的大前提下,各个行业各自发挥优势,现实自身特点。 二、业主所经营的规模以及品牌层次在商业环境展示中,在了解了行业的业态性质之后,还要对业主所处的品牌地位和经营规模进行了解,还包括零售类型、营业厅面积、预算投资、装修技术标准、结算方式、服务方式等一系列的问题进行核算,以便掌握一手资料,有利于对整个人售空间进行整体把握和风格上的选择。同时还有助于整个展示工程的装修材质的确定。 三、对于该零售场所的经营方针在商业销售的场所内,所有的措施都是为了品牌形象的确立和营销目标的完成。如果说,我们把商店的规模、环境因素、技术标准、服务设施、商品齐全等称为“硬件”设施,其目的是为了实现方便性、合理性舒适性和安全性的标准;那么在经营环节的“软件”方面——方针政策和管理方法上,同样需要多层面、成系统地进行考虑。1.     应努力营造具备高素质的服务环境,体现品牌形象和消费层次,确立形象的定位;2.  建立销售目标和策略;3.    促销策略(价格、灯箱、展示、宣传等多方面)的定位;4.      周详优质的服务。包括服务态度、服务过程、服务功能和服务方式;5.        建立良好的商业信誉;6.      适应市场的营销手段;7.    有计划、有步骤地建立商品形象和品牌竞争力。以上这些都是和商业展示陈列密不可分的方面,只有把这些方面作为一个整体去考虑,去提高,才会出现真正时效的消费业绩。最后,商业环境展示设计的招引、传达和沟通功效的生成取决于人的视觉因素。对于人的视觉特征的研究关系着设计的成败,包括视野、色觉、视角、视力、视距、明暗、眩光、错视8种视觉特征的综合考虑。

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  • 《孚龙讲坛》5--如何展现企业VI

    编辑:孚龙展示   时间:2019-04-18

                  人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。       企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。因此,企业识别系统是以视觉识别系统为基础的,并将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化,从而形成独特的企业形象,就其本身又具有形象的价值。       VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式,通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元,以配合各种不同的应用项目,各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定,就应严格地固定下来,以期达到通过统一性,系统化来加强视觉祈求力的作用。设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业可通过VI的设计,对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业,如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等,无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维、海尔,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业腾飞的助跑器。     VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。        VI设计不是设计人员的异想天开,而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。        孚龙展示所追求的就是在设计中体现品牌定位,在实施中体现产品品质,在形象展示中拉近顾客距离,在实际营销中助推产品销售,在与企业沟通中体现我们的专业价值。这就是我们给每一个客户所作出的承诺!

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  • 《孚龙讲坛》4--商业路演经验分享

    编辑:孚龙展示   时间:2019-04-10

           商业路演是一种形式丰富多彩的品牌推介活动。含舞美、品牌宣传、歌曲、舞蹈、器乐演奏、模特走秀、有奖问答、互动游戏、竞买拍卖等多种元素,同顾客面对面的交流、沟通,这种形式非常有亲和力,在文艺活动中吸引路人的注意力,不知不觉的扩大了企业的品牌知名度,塑造良好的企业形象,扩大了企业的社会影响力,是大众喜闻乐见的一种宣传方式。路演推广费用比媒体广告等动辄上万、十万、百万、要便宜得多,而且花钱少、见效快、效果非常好,近几年被众企迅速普及。孚龙展示长期致力于阿迪达斯、OPPOBENQ、SLEK、美涛的商业路演,积累了丰富的执行经验。如何策划组织成功的商业演出,主要从以下几个方面着手。1:精美别致赋予创意的舞台搭建及道具设计。2:鲜明并极具吸引力的活动主题。3:恰当的时间、地点,要根据企业的目标性消费群及其活动习惯来确定,地点要交通便利、人流集中、活动场地开阔。活动时间要根据天气情况而定。4:互动环节要紧扣与品牌及活动主题的关联性。  5:主持人是商业路演成功的关键,主持人不但要形象、气质、口才、音质俱佳,而且要具有极强的   掌控能力和应变能力,应高度富有激情与号召力,能现场设置兴奋点,调动演员情绪与观众之间   的互动,对观众的情绪能迅速做出判断,并还要适时的加以引导和总结,互动时要在不经意间调动观众情绪,同时宣传企业的产品与品牌。6:精彩并贴近目标性消费群的演艺节目。

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