浅谈宣传形式的创新——王晓辉

编辑:孚龙展示 发布时间:2017-07-01

经过近两年的实践,事实证明,集团对终端宣传工作的调整是市场形势所必需的,

也是可行的。但在调整的过程中若要将此项工作达到集团所期望的水准,关键还是要把优化资源、降低成本的想法落实到实际的市场工作中去,不能只单纯的为了降低成本而忘了它的前提-优化组合,否则对市场基础工作而言无异于舍本求末、南辕北辙。

要在优化资源、降低成本的前提下达到集团所期望的水准,首先就是要对现有的宣传形式进行创新,然后推广。这也是美工这个岗位的价值所在。销总举办的全国创新大赛就正好说明了这一点。

下面就这几年在创新方面的经验跟大家做一些初步的交流。

其一:宣传形式的创新首先在于材料的选取要随时更新。以前常用木芯板、夹板、防火板、角铁等材料来制作成品的时代已经过去了,取而代之的是一些轻型的金属管型材料,它们除了外观透气轻巧之外,还有搬动灵活、组合简单的特点,用它们制作出的成品更能适应市场的要求,因此材料的选取在创新的过程中最为关键。

在使用管型材料的过程中有几个问题得注意,一是焊接要牢固,能经得住摔打;二是烤柒必须刷底柒,然后喷面柒两层,否则极易掉柒;三是放产品的隔板一般使用刷柒的九夹板,pvc板价格昂贵且易变形。

总的来说,宣传形式创新的首要因素就是要选取轻巧、牢固、廉价的材料,只有具备这些材料的成品才能在市场上迅速的推广。


其二:造型设计在创新的过程中也非常重要。比如说以前制作的堆码、展柜、展架等成品,只要求四四方方、平平稳稳,能放产品即可。但现在随着品牌间激烈的竞争,宣传品的造型已成了吸引消费者和展示品牌形象的有力手段。

在造型的创新过程中我们要把握一点,就是我们所设计的作品是为了更好的衬托我们的产品的,不是为了展示作品本身的。因此在我们的作品中要将最好、最大的空间留给产品,还要动脑筋利用有限的空间,最大限度的彰显我们的产品陈列。而且产品的陈列面一定要设计的整齐划一、饱满充实,只有这样才可能留住消费者的眼睛。

现在的造型设计也追求人性化,就是要方便顾客过路、选择、拿取等行动,因此眼下流行以大气的流线型线条勾勒出作品的总体造型,让人看着很舒服,然后再在细节上雕琢出品牌的档次,你不防也试一试。

其次不要忽视品牌宣传在造型中的重要性,要将人们够不着东西的地方和最显眼的地方留给它,但是最好不能阻隔产品的有序陈列。

总结起来,造型的创新就体现在“严谨中显灵气,饱满中能透气,大气中也秀气”的境界中。 


其三便是用色,用色首先要与品牌的主色调保持一致。我们所能动点脑筋的就是辅助色,辅助色的使用面积绝不能超过主色调,否则作品就会很花哨,影响产品陈列的效果与品牌形象的展示。

其次辅助色功用是为了更好的衬托主色调的跳跃性,所以它们的搭配一定要协调,既要有对比,又不能太强烈,还要整体看上去舒服融洽。

用色的创新就是要使成品在错落繁杂的视觉中醒目明亮、独树一帜,为渲染品牌的个性营造最佳的氛围。


其四我们要谈谈设计稿在创新中的作用。

一个创新作品成败与否关键在于对于设计稿的细心程度。任何一个作品都是为市场而设计的,所以我们必需结合具体卖场的条件与要求,根据实地尺寸与环境,从规格、用材、造型、用色、成本等方面反复思考,反复修改,千万不要天马行空、唯我独行,不然一切努力也是徒劳。然后在拿出科学美观、确实可行的设计方案,与市场人员一起和卖场进行交涉。

一个成功的作品总是经过多次修改的结果,同时也凝结着市场人员的心血。


今天我们就宣传形式创新这个话题作了一些初略的探讨,希望全国的宣传人员在新的一年里集思广益、尽心尽力多创作一些新的宣传形式用来推广,为集团的发展充分发挥我们自身的价值。