《孚龙讲坛》7--如何让展厅出位

编辑:孚龙展示 发布时间:2019-05-03

对企业来讲,自己的展厅能够在展会上“出位”是众企业的理想,就像时尚派对中每个女人都希望自己成为万众瞩目的焦点一样。那怎么才能使自己的展厅在众品牌展厅当中作那“万绿丛中一点红呢?


1.展厅选址与大小


正所谓格局影响结局,企业在展厅的选址与大小选择上应据品牌实力打造与之匹配的格局。展会上参展企业众多,一个好的位置能影响展厅人流量的大小,展厅的大小能彰显品牌的实力和可信度。企业在展会上是一个谋求将自己充分曝光的机会,位置能一定程度上抓住更多的眼球。展厅大小也是一个抓住眼球的工具,你的造型可能不够引人注目,但是大也是一个特点,把姚明扔到普通人中一下子就被关注了。


2.厅外造型


展厅的外部造型也是吸引人的一个重要因素。例如在衣柜展会和家具展上,造型有自然森林式、宇宙星空式、宫廷式、复古式、拜占庭式、罗马式、地中海式都非常的出彩。诸如此类,家电展厅往往体现领先科技、房展展厅体现超前人性,汽车展厅体现个性华贵。


3.厅内设计


你的展厅位置和厅外设计把人吸引过来只是第一步,别人进不进去还不一定,这就需要我们在展厅的厅内设计时下足心思。 门口出彩非常关键,企业不能弄一个没有迎宾台的门,而是弄一个非常好且个性的迎宾台,后面配上光鲜亮丽的企业背景墙,再配上两个非常漂亮的迎宾就更佳了,美女的吸引力在这里不可忽视。外企的前台长的比模特都漂亮,迎宾员的漂亮程度也能彰显品牌的档次。展厅的动线规划一定要合理,避开“通道”式展厅的设计,而尽量把展厅分割成多个相通的小展厅,然后把展品系列匹配的放进去展示。这样的设计会给参观人一种实景的感觉,一种小整体的感觉,而非眼花缭乱,没有重点,这样会使人观察和驻足的时间较长。在厅内设计上还可分设成产品展示区、洽谈区、小样板区、生活体验区。墙体部分,可以展示企业发展历程、品牌文化、质量认证、所获奖项等。 展品的摆放一定要有差异化。例如一个椅子品牌的展厅,它的凳子大部分嵌在墙上的展台上,按产品功能分为四层,各种颜色造型都有,让你一下子就想进去看个究竟。装修的风格与品牌的定位、形象一定要有连贯性,一气呵成。


比如企业产品是古典的风格,装修上就用这种风格和品牌、产品形象对接。 饰品的摆放尽量与展厅大背景和谐一体,错落有致,有种和谐美。 灯光明暗适度,切忌过暗。 厅内的设计配备元素像展台、音乐、巨型电子屏、饮品、小食品等,要点还有很多,详见实景案例。


4.展品搭配


展品数量视展厅大小定展品品种数量,搭配上高中低结合,最好做到大而全。品种的摆放上,把同系列的产品放到相邻位置,这样摆会有种层次感。把占位产品、形象产品放到最佳视线位置,从展厅外看一下子就能吸引住参观者。颜色的搭配上忌过于一致,应进行适当穿插,造成一种对比美的视觉效果。


5.人员配备


人员的配备不仅仅是指人员数量上占优的人海战术,还需注重人员的层次和工种,确保是一个完美的团队,要分工明确,各司其职。 在拦截客户上“人海战术”醣确实是一个不错的策略,尤其是针对位置不佳(展厅在二层以上或者地下展厅的企业)的展厅,如果到处都有人给你发材料,例如会展大门口、通道交叉口、楼梯口都有人引导你去它的展厅,揽客效果将出乎意料。


6.造势活动


在展会中,很多企业为了吸引人群会在自己的展厅门口,会在厅内做各种娱乐或展示活动。例如模特走秀、歌舞表演、互动游戏、有奖答题、人体彩绘,鸣鼓等方式进行造势引人,这造势活动比较适合位置不佳、品牌知名度不高、展厅设计不够出彩等存在诸多弱势的企业展厅,如果展厅具备众多优势,此种造势活动更是锦上添花了。


7.礼品


厂家赠送给参观人群和意向客户的礼品已经渐渐风行,当参观人群看到有的人拿着这些个性的礼品时正常情况下都会其被吸引,都会产生一种想去看一下这个企业展厅和了解这个品牌的冲动,当然参观人群去你那里不仅仅是为了要那一份免费的礼品,而是看这个企业和它的展厅是个什么样子的,这个企业和品牌是个什么样的。如果企业能够在礼品这一小项上略用心思,也不失为一种吸引参观者的一种办法。


一个展厅设计技巧的成功与否,其关键就在于能否吸引观众特别是专业观众的目光,使他们对所展示的内容感兴趣,优秀的展厅设计要有视觉吸引力和视觉冲击力,这样才会引起观众对展厅产生的兴趣,并直接加深对参展企业的记忆度和识别度。如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果,关键是看设计中有无区别于其它展台的个性化设计。在这一过程中无论最终是否产生经济效益、达成协议,参展商都已实现或者部分实现了参展目的——实现了有效信息传递。


其结果是,他们会对该展台产生一种亲和力,自然而然地进入展台咨询、参观、贸易。


如何使观众能从众多的展厅当中第一个注意到你呢?目前较普遍的方法是设计师将企业标志中的图形部分进行概括、抽象、立体化的处理,从而有别于其他的展厅造型并体现企业自身的特点,标志是企业视觉识别的主体部分,通过含义明确、造


型单纯的符号形象将企业精神面貌、行业特征等充分体现出来,便于与会者识别。展厅的基本造型是整个视觉的骨架所在对远观效果的影响尤其重要,观众对参展商的第一印象总是从位于较远位置的外观得来,好的外观会会直接影响参观者对


参展商的态度、行为,最终影响参展效果。而个性化设计应该与产品功能、企业性质、发展方向相结合,通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念与信息,而不是一味地追求特异效果。


企业标志为我们寻求个性设计提供了元素依据,因为标志就是企业的象征。图形、色彩、字体无论哪一部分都必须体现企业性质、产品功能、经营理念、企业信条,只有它能将企业识别的基本精神及差异性表达出来。所以,将标志在展厅设计中合理、规范运用,必能体现特色鲜明的效果。大型展会设计中所注入商业信息的多少、质量的高低直接影响到会展的成败。构思展示剧情能使设计者完准地把握企业信息表达出来,使参展客户抓住市场机遇,树立优良形象。展厅设计是创造宣传效果和销售环境,它的艺术性远不及商业性,它是企业商品的扩展延伸。