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    浅谈宣传形式的创新——王晓辉

    经过近两年的实践,事实证明,集团对终端宣传工作的调整是市场形势所必需的,也是可行的。但在调整的过程中若要将此项工作达到集团所期望的水准,关键还是要把优化资源、降低成本的想法落实到实际的市场工作中去,不能只单纯的为了降低成本而忘了它的前提-优化组合,否则对市场基础工作而言无异于舍本求末、南辕北辙。要在优化资源、降低成本的前提下达到集团所期望的水准,首先就是要对现有的宣传形式进行创新,然后推广。这也是美工这个岗位的价值所在。销总举办的全国创新大赛就正好说明了这一点。下面就这几年在创新方面的经验跟大家做一些初步的交流。其一:宣传形式的创新首先在于材料的选取要随时更新。以前常用木芯板、夹板、防火板、角铁等材料来制作成品的时代已经过去了,取而代之的是一些轻型的金属管型材料,它们除了外观透气轻巧之外,还有搬动灵活、组合简单的特点,用它们制作出的成品更能适应市场的要求,因此材料的选取在创新的过程中最为关键。在使用管型材料的过程中有几个问题得注意,一是焊接要牢固,能经得住摔打;二是烤柒必须刷底柒,然后喷面柒两层,否则极易掉柒;三是放产品的隔板一般使用刷柒的九夹板,pvc板价格昂贵且易变形。总的来说,宣传形式创新的首要因素就是要选取轻巧、牢固、廉价的材料,只有具备这些材料的成品才能在市场上迅速的推广。其二:造型设计在创新的过程中也非常重要。比如说以前制作的堆码、展柜、展架等成品,只要求四四方方、平平稳稳,能放产品即可。但现在随着品牌间激烈的竞争,宣传品的造型已成了吸引消费者和展示品牌形象的有力手段。在造型的创新过程中我们要把握一点,就是我们所设计的作品是为了更好的衬托我们的产品的,不是为了展示作品本身的。因此在我们的作品中要将最好、最大的空间留给产品,还要动脑筋利用有限的空间,最大限度的彰显我们的产品陈列。而且产品的陈列面一定要设计的整齐划一、饱满充实,只有这样才可能留住消费者的眼睛。现在的造型设计也追求人性化,就是要方便顾客过路、选择、拿取等行动,因此眼下流行以大气的流线型线条勾勒出作品的总体造型,让人看着很舒服,然后再在细节上雕琢出品牌的档次,你不防也试一试。其次不要忽视品牌宣传在造型中的重要性,要将人们够不着东西的地方和最显眼的地方留给它,但是最好不能阻隔产品的有序陈列。总结起来,造型的创新就体现在“严谨中显灵气,饱满中能透气,大气中也秀气”的境界中。 其三便是用色,用色首先要与品牌的主色调保持一致。我们所能动点脑筋的就是辅助色,辅助色的使用面积绝不能超过主色调,否则作品就会很花哨,影响产品陈列的效果与品牌形象的展示。其次辅助色功用是为了更好的衬托主色调的跳跃性,所以它们的搭配一定要协调,既要有对比,又不能太强烈,还要整体看上去舒服融洽。用色的创新就是要使成品在错落繁杂的视觉中醒目明亮、独树一帜,为渲染品牌的个性营造最佳的氛围。其四我们要谈谈设计稿在创新中的作用。一个创新作品成败与否关键在于对于设计稿的细心程度。任何一个作品都是为市场而设计的,所以我们必需结合具体卖场的条件与要求,根据实地尺寸与环境,从规格、用材、造型、用色、成本等方面反复思考,反复修改,千万不要天马行空、唯我独行,不然一切努力也是徒劳。然后在拿出科学美观、确实可行的设计方案,与市场人员一起和卖场进行交涉。一个成功的作品总是经过多次修改的结果,同时也凝结着市场人员的心血。今天我们就宣传形式创新这个话题作了一些初略的探讨,希望全国的宣传人员在新的一年里集思广益、尽心尽力多创作一些新的宣传形式用来推广,为集团的发展充分发挥我们自身的价值。

    2017-07-01
    《孚龙讲坛》9--造型、色彩、平面与行业属性的匹配

      造型、线条、色彩都有他的特性和规律,同样,各行各业的展厅都有他的属性和特性,如何将二者和谐的结合起来,对展厅设计来说是一门基础功课。按行业属性划分,一般我们粗分为两大类,人文类、科技类。人文类细分为行政、教育、医药、金融、食品茶叶、地产等。科技类细分为机械、汽车、光电、游戏动漫等。人文类的设计肯定要充满人性的关怀,那么造型肯定是以流线为主,颜色以生命、健康、环保色为主。当然企业logo与标准色是一切造型和用色的根源。一个有人性关怀的展厅,就是要拉近人与人之间的距离,方便人与人之间的交流,亲近、和谐、自然。那些生冷、坚硬、锐角、怪异的造型,那些阴暗、夸张、脏乱的颜色肯定是少用或者不用,这是设计常识、也是设计道德。科技类的展厅肯定是要充满未来感,当然也需要人文的关怀,那么造型一般是以直线为主,颜色以科技、未来、奥秘为诉求,更主要的是光电技术的运用。设计一切是以人为本。     1. 和谐。许多人认为,在所有规律中,和谐是展台设计最重要的一条规律。展台是由很多因素,包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。好的设计是将这些因素结合乘一体,帮助展出者达到展出的目的。  2. 简洁。展台越复杂就越容易使参观者迷惑,就越不容易造成清晰、强烈的印象。简洁、明快是吸引观众的最好办法。照片、图表、文字说明应该明确、简练。  3. 突出焦点。展示应由中心、有焦点。焦点选择应服务于展出目的。通过位置、布置、灯光等手段突出重点展品。焦点的设置不宜过多,设一个即可。通过单独陈列、利用射灯等手段突出、强调重点展品。  4. 表达明确的主体,传达明确的信息。主题是展出者希望传达给参观者的基本信息和印象,通常是展出者本身或者产品。  5. 建立醒目标志。与众不同能吸引更多的参观者,是参观者更容易识别寻找,使未走进展台的参观者也会留下印象。设计要独特,但是不要脱离展出目标和商业形象。  6. 从目标观众的角度做设计。展览设计要考虑人,主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反映等因素。从目标观众的角度进行设计,容易引起目标观众的注意、共鸣,并给目标观众留下比较深的印象。  7. 考虑空间。设计人员还需要考虑展台工作人员的数量和参观者数量。要通过布局、展台展架使用量以及布置方法来设计。  8. 人流安排。设计人员要通过了解展出者的希望来设定展台的风格和品味。适应何种人群。  9. 展台易建易拆。展台结构应当简单,在规定时间内能够装拆。建拆施工时间通常由展览会组织者决定。设计人员在开始设计前应当了解施工时间。  10. 慎重设计,不轻易更改。设计时,要考虑周到、全面、设计方案一旦讨论通过就不要轻易更改,尤其不要在后期更改,更改可能拖延施工,增加费用,甚至影响开幕。     在预算内做设计。预算常常是矛盾源。预算和设计要求之间可能有很大差距,作为设计人员,必须现实地接受预算,在预算内尽力做好设计工作。

    2019-06-12
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